Usaron tu imagen sin permiso: la Ley 139-2011 y sus daños de $750 a $100,000

Es el estatuto que regula el uso y protección de la propia imagen para propósitos comerciales en Puerto Rico (32 L.P.R.A. §§ 3151-3158). Distingue dos usos: "propósito comercial" es usar la imagen en conexión con el anuncio, la oferta de venta o la venta de un producto, mercancía, bien o servicio; "propósitos publicitarios" es usarla al difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios, incluyendo anuncios institucionales. La ley cobija a toda persona, no solo a figuras públicas, y aplica a cualquier acto que ocurra dentro de los límites territoriales de Puerto Rico, independientemente del domicilio, residencia o ciudadanía de la persona. El derecho es transferible por escrito — contrato, poder, licencia, donación, testamento o sucesión intestada — y sobrevive a su titular por 25 años.

La persona cuya imagen se usó sin consentimiento con fines comerciales, mercantiles o publicitarios; quien posea una licencia sobre esa imagen; los herederos si la persona falleció (el derecho dura 25 años tras la muerte); o el agente autorizado de cualquiera de ellos. "Persona" incluye a la persona natural viva o muerta y a la entidad jurídica a quien se haya otorgado licencia o transferido el derecho.

• Uso de tu imagen — nombre, fotografía, retrato, voz, firma, atributo o representación que te identifique, incluyendo la generada por IA — con fines comerciales, mercantiles o publicitarios.Verificado con la fuente oficial
• Sin consentimiento previo tuyo, de tu licenciatario, de tus herederos o del agente autorizado.Verificado con la fuente oficial
• Que no aplique una excepción: reportaje noticioso, expresión política, evento deportivo o artístico de interés público legítimo, sátira o parodia, crítica o uso académico, o que aparezcas como persona accesoria.Verificado con la fuente oficial
• Reclamar dentro del año desde que adquiriste o debiste adquirir conocimiento de los hechos.Verificado con la fuente oficial

• Evidencia del uso: el anuncio, la publicación, el empaque o la pieza donde aparece tu imagen, con fecha si es posible — la prescripción corre desde que conociste los hechos.
• Cualquier contrato, licencia o autorización previa que exista sobre tu imagen, para deslindar qué se consintió y qué no.

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   Paso 1: Confirma que el uso es comercial o publicitario

   La ley regula el uso de la imagen "para propósitos comerciales": en conexión con el anuncio, la oferta de venta o la venta de un producto, mercancía, bien o servicio; o publicitario, al difundir o informar sobre un bien o servicio en los medios, incluyendo anuncios institucionales. Una foto tuya en el post promocional de un negocio entra; tu aparición en una noticia, no.

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   Paso 2: Repasa las excepciones antes de reclamar

   El Artículo 8 saca del alcance de la ley cuatro situaciones: (a) reportajes noticiosos, expresión política, transmisión de eventos deportivos o artísticos o presentaciones de interés público legítimo, siempre que no se usen con propósitos comerciales o publicitarios; (b) sátira o parodia cuyo propósito principal no sea comercial; (c) crítica, comentario o uso académico o investigativo que no sea una explotación encubierta; y (d) el uso de la imagen de una persona accesoria — la que no aparece en el plano principal sino como parte de un grupo o figura de trasfondo. Si saliste de fondo en la foto de un evento, esa es la excepción que probablemente aplica.

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   Paso 3: Documenta el uso y su fecha

   Guarda la pieza donde aparece tu imagen y cuándo la conociste, porque toda acción bajo esta ley debe iniciarse no más tarde de un (1) año a partir de la fecha en que adquiriste o debiste haber adquirido conocimiento de los hechos. Cada utilización ilegal de tu imagen en un trabajo cuenta como una violación, independientemente del número de copias que se hagan de ese trabajo.

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   Paso 4: Escoge el remedio: parar el uso, daños reales o daños estatutarios

   El Artículo 4 te da el interdicto para detener la utilización y la acción en daños y perjuicios. Para cuantificar los daños reales el tribunal considera el beneficio bruto del infractor, la ganancia que dejaste de percibir, el menoscabo que sufriste y cualquier otro factor; si la violación fue intencional o de mala fe, puede fijar hasta tres veces la ganancia del demandado o la pérdida del demandante. En la alternativa puedes pedir daños estatutarios: entre $750 y $20,000 por violación según el tribunal lo considere justo, y hasta $100,000 por violación si la violación fue intencional o por negligencia crasa. Si ganas, el tribunal siempre fija costas, honorarios y gastos a tu favor.

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   Paso 5: Apunta al anunciante, no necesariamente al medio

   El Artículo 10 da una inmunidad limitada a los dueños o empleados de cualquier medio — periódicos, revistas, vallas, internet, radio o televisión — donde aparezca la imagen en violación de la ley: no responden excepto si se establece que tenían conocimiento de que el uso se hizo sin la autorización requerida. El responsable primario es quien usó tu imagen para vender, no la plataforma donde salió, a menos que pruebes ese conocimiento.

La reclamación se presenta en el Tribunal de Primera Instancia, como acción civil: interdicto, daños y perjuicios, o daños estatutarios en la alternativa. Los remedios de esta ley son en adición a los provistos por cualquier otro estatuto estatal o federal aplicable. Para el uso no autorizado de creaciones tuyas — no de tu persona — la figura es otra: el registro de propiedad intelectual, que explicamos en su guía.

• Dejar pasar el año: la acción prescribe al año de conocer — o deber conocer — los hechos.
• Reclamar por una aparición accesoria: salir de trasfondo en un grupo es una excepción expresa de la ley.
• Confundir una noticia con un anuncio: el reportaje noticioso y la expresión de interés público legítimo están exceptuados si no tienen propósito comercial.
• Creer que la parodia siempre viola la ley: está exceptuada cuando su propósito principal no es comercial o publicitario.
• Pensar que un deepfake no cuenta por no ser una foto real: la imagen generada o alterada por IA está expresamente incluida desde 2026.
• Demandar solo al medio que publicó: el medio tiene inmunidad limitada salvo que supiera que no había autorización.
• No considerar los daños estatutarios: entre $750 y $20,000 por violación sin tener que probar la cuantía del daño real.
• Creer que la muerte extingue el derecho: se extiende 25 años después, y lo ejercen los herederos.

Estas son las páginas del gobierno en las que se basa esta guía.

• Poder Judicial de Puerto Rico

  Poder Judicial

  bvirtualogp.pr.gov